现在的企业，张口闭口都是大数据。好像不用几个T的数据分析，这家公司就不配谈现代化。数据确实有用，它能让你看清以前看不清的细节，但也别把它神化了。
很多老板以为，只要把数据采集上来，装几个酷炫的大屏，生意就会变好。
现实往往很打脸。你花大价钱搭了数据中台，招了昂贵的算法工程师，结果发现，系统里90%的数据是垃圾。
这时候的大数据，不是资产，是负资产。
因为它会给你制造一种虚假的安全感，让你在一个错误的方向上狂奔。
而且，大数据解决不了所有问题。
它能告诉你上个月哪个产品卖得最好，但它解释不了为什么客户这周突然流失。它能算出用户喜欢点击什么颜色，但算不出用户明天的心情。
过度依赖数据，人就容易变懒，决策变成机械地看报表，而不是去一线听炮火。数据是有滞后性的，等业务数据跑出来，市场早就变了。
更麻烦的是隐私这道坎。
现在谁敢随便收集、滥用用户数据？一旦触碰红线，罚款可能比你靠数据赚的还要多。很多中小企业跟风搞大数据，最后只是养了一堆服务器，存了一堆没用的信息，除了增加运营成本，一点正向作用都没有。
大数据本质上是面镜子，照出的是你业务原本的样子。
如果你的业务本身是混乱的，大数据只会把这种混乱放大得更清楚。
一句话，大数据不会替你做生意，它只能帮你把已经做好的生意看得更清楚一点。