618大战刚开打，京东没等来对手出招，先被自家商家公开“撕”了。

5月27日，教育品牌清北道远一纸声明，指控京东硬逼着降价，不答应就把店铺给关了。

更狠的是，商家甩出的拒绝理由，让京东的“低价规则”瞬间站不住脚。

到底怎么回事？清北道远说得很明白：自家产品在全国都是一个价，至于拼多多、抖音上为啥便宜——那是平台自己烧钱发券补贴，商家一分钱没少收。

但京东不管这个。平台方的意思很直接：别家发券你管不了？那就把京东价直接打到人家用券之后的低价，一分不许高。

商家没同意，选择了硬扛。

后果来得很快。5月27日，清北道远在京东的店铺被屏蔽，商品全部下架，用户搜索都搜不到。618正热着，店铺直接“查无此店”。

这不是京东第一次这么干。去年双11就闹过一场，京东不准商家在抖音搞活动，一张500万的罚单砸下来，当时就被外界指为“二选一”。这回清北道远公开叫板，等于把桌子掀了——平台补贴消费者，凭什么逼商家背锅？

道理其实不复杂。平台想打价格战吸引用户，那是平台的策略；但让商家赔本配合，不配合就屏蔽店铺，这算哪门子的“正常价格管控”？商家也是要吃饭的，利润被压到骨头里，最后要么偷工减料，要么直接不玩了。

清北道远这回站出来，撕开的可能是无数商家不敢说的隐痛。平台手握流量和渠道，商家再有委屈，多数时候只能咽下去。

你觉得商家该不该接受平台的“最低价要求”？