10亿宋柚汁塌房！3%柚子含量靠商标包装割韭菜

年销10亿的宋柚汁突然塌房，不是质量问题，而是概念翻车了。一瓶300g的宋柚汁里，柚子含量仅8.1克，占比2.7%，配料表前三位是水、果葡糖浆和白砂糖。

企业靠抢注商标玩擦边球。“宋柚”商标带有宋代、柚子、古法的联想，消费者看到“宋柚”二字，很容易脑补出“宋代工艺榨取柚子汁”的画面。但实际上，企业注册“宋柚”商标，只是为了让产品名称听起来像天然健康饮品，根本没说清楚“复合果汁饮料”的本质。

而且包装设计故意误导。宋柚汁包装上，“宋柚”两个大字占了显眼位置，“复合果汁饮料”却缩在角落。消费者拿起瓶子，第一眼看到的是“宋柚”，而非“复合果汁”，这种设计利用了“先入为主”的心理陷阱。

营销话术把“故事”当“品质”。企业宣传时讲“常山胡柚清热降火”的种植故事，消费者听完就自动脑补“天然健康”，可3%的柚子含量根本撑不起这个说法。有人说商标只是个称呼，但法律规定商标不能误导消费者。

当“宋柚”成了品质代名词，“3%柚子汁”就成了割韭菜的工具。 消费者要警惕“商标=品质”的陷阱，购买时一定要仔细看配料表，“天然”二字不能只看包装设计。与其信商标讲故事，不如信配料表的诚实。