文旅野生部落·美景晖哥｜文

编者按

当下国内文旅市场，早已陷入严重的同质化困局。

遍地仿古古镇，景区门票动辄百元起步；沿街商铺千店一面，毫无地域特色；景区物价随意溢价，游玩体验枯燥又乏味。

很多网红古城，只靠人造景观博眼球，缺少生活烟火，缺少文化内核。游客来过一次便不再回头，网红热度来得快去得也快。

就在这样的行业大环境下，一座西北小众小城悄然突围。

它没有顶流文旅IP加持，没有重金堆砌的网红场景，不靠高价门票短期收割。只凭大漠风光、绿洲生态、治沙人文、平价烟火，在县域文旅赛道稳步出圈、长线走红。

它就是甘肃武威民勤县。一座被腾格里、巴丹吉林两大沙漠环抱的沙漠绿洲。

这里既有瀚海戈壁的苍茫辽阔，也有湿地湖水的温婉静谧，更有几代民勤人治沙护绿、坚守家园的精神底色。

当下不少高价同质化古镇陆续客流萎缩、口碑下滑，而民勤凭借低门槛游览、原生市井烟火、差异化场景、平民化经营，持续收获全国游客的好感。

这座沙漠小城的成长路径，也给长春、吉林等诸多北方中小城市文旅转型，送上了一份真实、接地气、可落地的实战范本。

核心摘要｜两种文旅发展思路，看懂县域文旅差距

部分高价同质化景区发展困境

高门票拉高出行门槛 → 餐饮文创溢价弥补营收

→ 游客体验变差、口碑下滑 → 一次性客流居多，复游率低迷

烟火民勤平稳增长发展模式

全域景点低门槛开放 → 自驾、亲子、周边客流稳定流入

→ 餐饮、住宿、特产全链条增收 → 真实口碑自发传播，文旅稳步上行

民勤文旅留给中小城市的4条实战借鉴思路：

1. 放下门票短期利益，用城市格局换取全域长效流量

2. 保留本土原生风貌，市井烟火才是文旅核心吸引力

3. 深挖独有地域IP，把自然风光与人文故事做成沉浸式场景

4. 规范市场消费物价，真诚平价经营，才是文旅长久之道

一、行业痛点：同质化高价景区，正在消耗游客信任

1. 门票门槛居高不下，仿古古镇、人造景区票价动辄几十上百，游客还未游玩，体验感已经大打折扣。

2. 商业业态高度雷同，全国古镇千镇一面，同款小吃、同款饰品随处可见，本土风情完全缺失。

3. 景区物价乱象频发，餐饮、特产、文创溢价严重，个别商家宰客，直接拉低旅行口碑。

4. 有建筑无生活，有景观无烟火。过度商业化之后，原住民生活气息消失，只剩下冰冷的打卡建筑。

5. 文化表达空洞肤浅，只复刻建筑外形，没有历史叙事、没有人文氛围，游客只能浅层拍照打卡。

6. 运营目光短视功利，只看重门票与租金短期收益，忽视口碑沉淀与长线运营，热度来得快、凉得也快。

如今游客出行越来越理性，看重体验、看重烟火、看重性价比。这种重盈利、轻体验的老旧文旅模式，早已跟不上市场趋势。

二、民勤底气：两大核心资源，铸就西北小众文旅底色

1. 大漠绿洲独特地貌，景观稀缺自带差异化

民勤地处河西走廊东北部，被两大沙漠合围。

沙漠、戈壁、绿洲、水库、湿地多种地貌在此共生。

一边是茫茫瀚海，一边是碧水绿洲，沙湖相映、荒绿交织的独特画面，在整个西北都极具辨识度。

不用刻意网红化包装，原生态大漠与绿洲风光，本身就是自驾游客、摄影爱好者、深度旅行者的向往之地。

2. 治沙人文精神加持，有温度、有故事、有情怀

提起民勤，绕不开数十年防风治沙、守土护家的岁月。

一代代民勤人植树固沙、对抗荒漠，让干涸的青土湖重现碧波，让漫漫黄沙边上长出连片绿洲。

人与自然共生、坚守故土的治沙故事，画面感十足，情感力量厚重。

自然风光养眼，人文故事养心，也让民勤非常适合亲子旅行、研学实践、深度人文出游。

近些年，随着综艺热度传播，“十个勤天”腾格里种梭梭公益活动火爆全网。

数万志愿者奔赴民勤沙漠植树播绿，“公益+生态+文旅”的新模式，让民勤治沙文化走出西北、火向全国，成为年轻人追捧的文旅新潮流。

三、四大破圈逻辑：原生态民勤，凭什么持续收获游客认可

1. 弱化门票经济，全域低门槛开放，留住路人流量

民勤从不把门票收入当做文旅核心营收。

苏武沙漠雕塑群、青土湖、石羊河湿地公园等公共景点，长期免费对外开放，把风景还给游客。

据民勤县政府官网、县文旅局公开权威统计：

- 2022年：接待游客67.72万人次，旅游综合收入5.64亿元【官方公示】

- 2023年：接待游客127.86万人次，旅游综合收入7.66亿元【官方公示】

- 2024年：全年接待游客约260万人次【各节点官方数据综合推算】

- 2025年上半年：游客量、旅游收入同比翻倍增长【行业工作通报口径】

数据口径清晰、真实可查，没有浮夸炒作，呈现的是民勤文旅稳健、健康的上升曲线。

降低游玩门槛之后，短途自驾、亲子家庭、周边休闲游客明显增多，游客停留时间大幅拉长。

人流带动餐饮、住宿、夜市、农特产品整条产业链增收，不靠一张门票赚快钱，依靠全域消费做大文旅盘子。

游客随手拍下的大漠日落、银河星空、湿地风光在短视频平台自然传播，线上种草、线下引流，形成良性文旅闭环。

2. 保留原生市井烟火，做一座“活着的沙漠小城”

很多景区一味翻新改造、追求网红精致感，最后弄丢了最珍贵的人间烟火。

民勤始终保留小城原本的生活肌理。

老街巷烟火如常，原住民正常生活起居，街边老店踏实本分经营。

没有刻意表演的烟火，没有过度商业化包装，呈现给游客的就是西北小城最朴素、最真实的日常。

苏武沙漠摘星小镇里，本地年轻人经营的星空露营营地，定价亲民、无隐形消费；

县城老街面食馆、沙葱小店、蜜瓜特产商铺，全部保持本地人日常消费价位，游客吃得放心、买得安心。

比起精致冰冷的网红景区，这种松弛、朴实、不刻意的市井氛围，最容易打动当下的旅行者。

3. 风光+人文双IP落地，实景丰富，体验可看可感

民勤不把人文故事停留在口号宣传，而是全部落地为看得见、走得进去的实景体验。

沙漠雕塑国际创作营，汇聚三十多个国家百余件艺术作品，沙海与雕塑相融，诠释人沙共生的生态浪漫；

红崖山水库，亚洲最大人工沙漠水库，沙海碧波、水鸟翩飞，被誉为“瀚海明珠”；

摘星小镇坐拥暗夜优质星空资源，沙漠露营、深夜观星，治愈感满满；

通航乐园热气球、旋翼机、低空飞行项目，让游客从高空俯瞰整片沙海与绿洲全貌。

同时，防沙治沙纪念馆、生态治沙林区，配套治沙研学、荒漠植树公益体验、科普课堂等落地产品。

叠加“跟着十个勤天种梭梭”公益文旅体验，让游客不只看风景，更能读懂这座城市的过往与坚守。

自然风光、艺术审美、星空浪漫、低空玩乐、公益研学融为一体，自然观光与人文情怀双向赋能。

4. 坚守平价初心，真诚经营，用口碑长久留人

这是民勤最圈粉、最出圈的核心优势。

全域旅游消费朴实接地气，景区周边物价平稳，没有虚高溢价，没有宰客乱象。

民勤蜜瓜、沙葱、锁阳、羊肉美食、本地家常面食，住宿、农家院，全部保持县域正常消费水平。

很多热门景区做一次性流量生意，民勤做的是长久口碑与人情味。

朴素真诚的旅游环境，让游客愿意停留、愿意推荐，形成源源不断的自发口碑传播。

四、模式总结：原生态平民文旅，是中小城市长久优选

游玩门槛亲民、自然风光独特、市井烟火浓郁、消费价格实在。

不搞大拆大建，不追短期网红流量，不制造夸张营销概念。

以原生态为底色，以人文故事为内核，以真诚经营为根本。

这就是民勤文旅稳步出圈的底层逻辑，也是全国众多中小县域城市，可以直接参考、复制借鉴的文旅发展路径。

五、客观正视短板：走红背后，民勤的不足与积极应对

客观来看，民勤作为西北小众文旅目的地，依旧存在明显短板，并非完美文旅模板：

- 淡旺季差距明显，冬春气温偏低、沙尘天气多发，游览体验受限

- 夏季沙漠白天温度偏高，正午时段不适合长时间户外游玩

- 节假日住宿接待承载力有限，部分偏远景区交通配套不足

- 沙漠生态脆弱，游客逐年增多，生态保护与环境治理压力长期存在

但当地文旅部门早已正视问题，主动破局、持续优化：

针对季节失衡，开发冬季星空观星、室内天文研学、非遗民俗体验等冬季业态；

针对体验单一，做大低空旅游、沙漠艺术周、热气球嘉年华等潮流项目；

针对配套不足，持续升级民宿、停车场、旅游公厕、交通路网；

针对生态压力，推行垃圾分类管控、文明游览引导，守住沙漠生态底线。

正视短板、不断迭代，才能让民勤文旅走得更稳、走得更长。

六、北方城市借鉴：长春、吉林文旅可以学到什么

民勤这种“弱门票、重烟火、做平价、挖人文”的平民文旅模式，非常适配北方城市现状。

不必照搬南方古镇模式，立足本土，就能走出属于自己的文旅之路。

1. 转变经营思维，弱化门票依赖，开放老城街巷、民俗片区，用免费大流量带动餐饮、夜市、住宿二次消费

2. 留住东北原生市井烟火，不盲目大规模仿古翻新，保留老街原貌与老城生活气息

3. 深挖本土城市IP，长春工业复古、长影文脉，吉林山水风光、满族民俗，把本土故事做成实景场景

4. 规范旅游市场物价，严查高价宰客，树立东北厚道、平价真诚的旅游标签

5. 平衡四季业态，夏秋主打户外烟火街巷，冬季做强室内展馆、文创休闲、冰雪体验，抹平季节差距

一座城市文旅想要走长远，不能只盯着门票小利，更要看人流口碑、城市形象与长线品牌价值。

权威数据小结（来源：民勤县政府官网、县文旅局公开通报）

- 2022年：游客67.72万人次，旅游综合收入5.64亿元【官方公示】

- 2023年：游客127.86万人次，旅游综合收入7.66亿元【官方公示】

- 2024年：全年接待游客约260万人次【各节点官方数据综合推算】

- 2025年上半年：游客量、旅游收入同比均实现翻倍增长【行业工作通报口径】

民勤的走红，从来不是流量炒作与虚构数据造就。

是原生态风景、平价真诚环境、代代相传的治沙情怀，一步步积累口碑、沉淀客流，实现稳健长效发展。

七、文末结语

华丽的人造景观，只能惊艳一时。

真实的人间烟火与真诚的文旅初心，才能长久留住人心。

部分高价古镇赢在外表精致，却慢慢弄丢了文旅本来的初心。

烟火民勤放下短期暴利，用朴实、真诚、原生态，赢得了广大游客的认可。

文旅的本质，从来不是造景收钱，而是留人走心。

不是冰冷的打卡观光，而是用烟火与温度，拥抱每一位远道而来的客人。

长春、吉林从不缺山水资源、历史底蕴与市井烟火。

缺的往往是接地气的运营思维、平民化的经营理念，和本土化的场景表达。

读懂民勤文旅的底层逻辑，不盲目跟风，不生硬复制。

深耕本土特色、放下门票执念、活化城市文脉。

北方城市一样可以打破季节束缚，打造既有北国风情、又有人间烟火，口碑长存、客流稳定的北方文旅新名片。

互动话题

1、想要让长春、吉林打造北方版烟火平民文旅，你认为哪一项举措应该优先落地？

A. 老街街巷免费开放改造【放下门票小利，释放城市大流量】

B. 市井烟火夜市业态打造【激活市井烟火，拉长游客停留时间】

C. 本土人文IP实景沉浸式演绎【深挖本土文脉，让风景变成场景】

D. 景区物价市场规范整治【坚守平价初心，用真诚留住游客人心】

2、你去过哪些商业化严重、体验感较差的古镇？评论区聊聊避坑经历，一起为长春、吉林文旅良性发展建言献策

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