10月13日，四川省工商联民营企业百强榜单发布，显示著名白酒生产企业四川剑南春（集团）有限责任公司（简称“剑南春集团”）以131.18亿元的营收排名第28名，相比2024年度的163.61亿元营业收入，同比降幅高达19.82%。剑南春集团经营数据引发业内关注，曾经稳坐次高端浓香核心位置的剑南春，发展压力逐步显现。

带着行业数据反映出的变化，我们走访济南线下烟酒店，从终端市场一线感受产品动销变化。

“水晶剑现在成交价已经落到400多元，销量明显不如前几年。”门店老板说，早些年水晶剑是店里400元价位的走量主力，不管是送礼、家庭聚餐还是小型宴请，咨询和拿货的顾客很多，而这两年行情反转。尤其在这个价位段，消费者的选择也发生明显转移。店主介绍，原本优先看剑南春水晶剑的客人，现在很多转向金沙摘要、汾酒青花20。

相关业内人士坦言，对于剑南春，如何激活终端动销、稳住次高端基本盘，扭转销量下滑态势，是当下需要破解的核心难题。