：《26个行为金融学陷阱：为什么聪明人也犯错？看透人性与市场（十九）——投入执念谬误：“我已经投了很多，不能放弃”是投资最大的隐性亏损源》（文 / 陈思进）投资、创业、实体经营中，存在一句极具迷惑性的“自我说服话术”：我已经投入这么多，现在放弃太可惜。绝大多数人会默认这句话代表坚持与担当，实则它是典型的行为金融误区，会强行将一笔已经落地的历史亏损，持续转化为未来的新增风险。很多投资的深度套牢、创业的持续内耗、资产的长期贬值，根源并非初始判断失误，而是后期被过往投入绑架，拒绝及时纠错。

一、历史投入，从来不能决定未来价值

我们可以通过实体经营直观理解这套逻辑。假设一家门店前期投入300万成本落地，开业后长期客流不及预期，持续年度亏损，经营逻辑已经彻底失效。此时如果剥离所有过往投入，从零复盘，绝大多数经营者都不会再选择重金入局。

但现实中，很多人依然选择硬扛续营，唯一的支撑理由，就是已经付出的巨额成本。从理性维度审视，这是完全错位的逻辑……详情请见原文： 26个行为金融学陷阱：为什么聪明人也犯错？看透人性与市场（十九）