今日，苹果公司（apple）发布由上海财经大学商学院副教授居恒、安诺析思国际咨询公司经济学家markusvonwartburg博士联合完成的《中国appstore生态系统——2025年开发者与用户价值研究》。报告数据显示，2020‑2025五年间，中国大陆appstore促成的营业额与销售额实现翻倍增长，2025年整体规模达到4万亿元人民币，本土开发者出海势头强劲，ai驱动的工具类应用迎来爆发式增长。
这份独立研究将appstore生态促成的交易划分为实体商品服务、数字商品服务、app内广告三大板块。4万亿元总盘子当中，实体商品与服务销售额3.7万亿元，占整体91%；数字商品与服务营收1489亿元；app内广告收入2120亿元。值得关注的是，实体商品交易、app内广告、app外部渠道完成的数字订阅均不向apple缴纳佣金，以此计算，超过95%的营业额与销售额全部归开发者所有，无需支付平台佣金。
从用户侧看，中国市场appstore每周平均访问用户达到1.67亿。本土应用牢牢占据主场优势：2025年，中国开发者开发的app占国内下载量93%，占据国内营收的98%，游戏、电商、短视频、ai创意工具构成生态的核心支柱。
超七成开发者布局海外，过半收入来自境外市场
报告最受关注的一组数据，是中国开发者的全球化成绩单。2025年，76%的中国开发者已经开展海外业务，对比2020年的64%明显提升；海外收入占比从32%跃升至52%，海外收入规模是2020年的2.6倍。中国开发者app全球总下载量突破100亿次，仅海外下载量就达到38亿次。
游戏依旧是出海的王牌赛道。2025年全球appstore下载top100游戏中，中国作品占23款，数量位居全球第一。库洛游戏的《鸣潮》借助metalfx、promotion等apple软硬件技术，登陆iphone、ipad、mac、applevisionpro多终端，覆盖全球175个国家和地区，成为国产开放世界游戏全球化的典型样本。库洛游戏ceo李松伦表示，依托appstore全球分发能力，团队得以触达全球数千万玩家，搭建和海外用户的连接纽带。
不止游戏，工具类app同样在海外市场打开局面。扫描全能王等应用落地174个地区；图形设计、翻译识别类ai应用增速惊人。数据显示，2020‑2025年，图形与设计类开发者收入增长至原来13.2倍，翻译与识别类增长8.6倍，娱乐、数字工具、商务类也实现4倍以上增长，ai技术赋能成为这一批应用崛起的核心驱动力。
平台费率下调降低创业门槛
报告指出，appstore生态中超过95%的主体属于小型开发者。2020‑2025，国内小型开发者整体营收实现翻倍以上增长；75%的小型开发者已经出海，海外收入占小型开发者总营收约40%。不少今天营收千万元级别的团队，在2020年尚处于年收入不足10万元的起步阶段。
独立开发团队谜底科技便是代表。八年时间推出十余款app，自2024年起营收突破100万美元。创始人柳毅称，smallbusinessprogram优惠佣金政策，为团队投入新产品研发提供重要支持，借助平台分发能力，产品能够触达全球数百万用户。
费率政策方面，2026年3月apple下调中国区佣金：数字商品服务标准佣金调整至25%，参与小企业计划、miniappspartnerprogram的开发者可享受12%优惠佣金率，进一步降低中小开发者的变现成本。对比海外多数地区30%标准佣金，中国市场拥有更低的费率基准。不过佣金仅适用于app内购买、付费下载等数字交易；电商实物、外卖出行、app内广告收入始终不计入抽成范围。
ai教育持续加码
除交易与分成之外，报告也梳理了平台面向开发者的技术、教育扶持体系。目前apple对外开放超过25万个api接口，覆盖图形渲染、机器学习、健康数据、翻译等方向；新版xcode已经支持接入国产第三方ai大模型，帮助开发者快速将ai能力集成进app产品当中。
在人才培养上，移动应用创新赛十年间已经覆盖全国1200余所高校，4万多名学生参与。2025年，apple联合浙江大学设立移动应用孵化基金，为早期创业学生提供技术培训、产品设计、运营、投融资对接全套支持。上海apple开发者中心持续开展线上线下技术沙龙，2025年开发者关系团队与国内2000余个开发团队、18000多名开发者开展技术交流，并在微信、b站开设账号输出开发教程，面向更广泛的学习者普及编程开发能力。
中国开发者从本土走向全球
这份4万亿元的统计口径，是appstore生态“促成”的全部交易额，不等同于开发者从appstore渠道直接获得收入，其中绝大部分来自电商购物、外卖、出行等实体消费，而非app内购分成收入，智能家居硬件配套app等产生的间接经济价值尚未纳入统计范围。
从行业趋势看，中国开发者已经告别单纯复制模式，游戏、ai创意工具、效率工具形成新的出海主力。一边是大厂重磅作品，一边是大量中小独立团队通过差异化工具产品撬开海外细分市场。
五年时间，appstore在中国促成的交易额翻倍，中国开发者从本土走向全球。这不仅是数字经济的成功故事，更是生态价值的体现。