耐克中国发声了，希望中国消费者再给耐克一次机会，耐克还是想维持住高端品牌的形象。网友：还是喜欢你当初桀骜不驯的样子

说实话，我听到这句话的第一反应不是生气，是觉得有点唏嘘。一个曾经不用求任何人给机会的品牌，现在怎么走到这一步了

放在十年前，多少年轻人把耐克当成梦中情鞋，那会儿耐克不需要跟谁低头，消费者自己会排队，自己会攒钱，自己会跟朋友推荐。品牌和消费者之间，有一种很自然的信任关系。你出好产品，我买单，就这么简单

但2021年，新疆棉事件。耐克发了一份声明，公开说不用新疆棉。那份声明出来之后，很多事情就变了。不是刻意抵制，就是心里那道坎过不去。你说你不用，那我也不用，很公平

信任这个东西，建的时候要三十年，塌的时候只要一句话

现在耐克说希望再给一次机会。可问题是，机会不是求来的。当一个品牌需要开口求消费者给机会的时候，它就已经不是高端品牌了。高端品牌从来不需要求，它只需要站在那里，消费者自己会走过来。你一旦开口求了，那个位置就没了

而且更关键的是，消费者不欠任何一个品牌机会。你当初做选择的时候，没问过我们。现在市场冷了，销量掉了，你回过头来说再给一次机会。那这几年消费者的感受，谁来给一次机会？

说句实话，它的产品力还在，设计还在，技术还在。但产品力是一回事，信任是另一回事。你可以做出全世界最好的鞋，但我不买，这是我的选择。而且这个选择一旦做了，就很难回头。不是因为恨，是因为没必要了。市场上可选的品牌太多了，安踏、李宁、特步，哪个不能穿？哪个不能跑？哪个不能打球？

耐克现在想维持高端品牌的形象。但高端不是自己说的，是消费者给的。消费者把你放那个位置，你才是高端。消费者不认了，你说破天也没用