这几天，一批海外博主和留学生的镜头同时对准了同一家店：伦敦摄政街 52 号的大疆。很多人第一次知道这家店，就是通过这些视频。

摄政街是什么地方？伦敦西区那条弧形大街，1819 年由约翰·纳什规划，两侧建筑全是登录在册的二级文物。整条街的地产归 The Crown Estate，也就是王室地产。

准入门槛还特别挑剔，翻一眼官方租户目录就清楚了：电子这一栏如今只剩两个名字，Apple 在 235 号，DJI 在 52 号。微软在摄政街 253 号那家店，2025 年 1 月 31 日已经关门。

这家店不算大，1550 平方英尺，合 144 平方米，卡在摄政街与皮卡迪利广场的交口。物业顾问 FHP 在开业时给过一个数：这条街年客流超过 1 亿人次。招牌上并排写着两个名字，DJI 和哈苏——后者 2017 年被大疆收了。

伦敦之外还有纽约。2024 年 3 月，大疆在第五大道 685 号开出美国首店，比伦敦这家还早三个月。这是第五大道上第一次出现中国影像品牌的logo。

中国品牌出海，常见的一条路是靠价格打开局面。大疆走的是反方向：直接挑欧美最贵、最难进的两条街，先把店开进去。

店开进去只是第一步，还得有人来。这段时间流传的门店视频里，摄政街这家店最常被拍到的是柜台前的队伍和长桌边试机器的人；纽约那家在谷歌地图上一千多条评价、评分 4.5，有一条评价写到：“他们那么忙，还是很快把我的无人机修好寄回来了。”

开进摄政街、第五大道，过的是品牌影响力那一关；天天有人进来买单，过的是顾客那一关。路透社前不久以“科技朝圣者涌向中国”为题报道了中国科技游，大疆无人机的开箱视频被点名是海外社交平台的流量密码。这两家店正是这件事的最好注脚：在欧美最挑剔也最具商业价值的两个街区上，中国品牌靠的已经是品牌和机器本身。

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