说一个刷新认知的事情。大家有没有注意到，消费市场里，有一个普遍存在的时差：价格已经变了，但很多人的价格记忆，还留在原地。

举三个例子。你记忆里的宝马5系，落地至少四五十万。实际上，部分地区裸车价已经谈到26万上下，奔驰E级、奥迪A6L现在都二三十万。

你记忆里的大牌香水，是专柜里上千块的奢侈品，要攒一攒才买。实际上，爱马仕的招牌男香大地，在某品会上四百出头（市场1010）；CK的200毫升，只要159。

你记忆里的Burberry、COACH，是要攒钱的轻奢。实际上，奥莱和折扣平台里，三五折早就是常态，这段时间有的品牌销量还涨了七成。

这种记忆和现实之间的落差，叫消费信息差。信息差的形成很简单，价格变了，但没有人负责更新你的认知。品牌溢价、渠道层级、场景成本，一层一层，垒成了你"以为"的价格。

消费里最大的成本，可能不是溢价，而是你过期的价格记忆。