现在出现了两大消费反常信号！

已经有越来越多的人开始信奉：可以买贵的，但不能买贵了！

第一个反常现象，就是天价礼盒月饼卖不动了，反而朴素的平价月饼卖得火热。

在以前的时候，只要到了中秋前夕，各种豪华月饼礼盒满天飞。

几块钱成本的月饼，只要配上精致铁盒，再捆绑茶叶、红酒，标价直接冲到几百上千元。

主打的就是在送礼的时候有面子，包装比面饼本身还值钱。

但今年风向已经变了，天价月饼卖不动了，厂商库存积压，经销商压力山大，黄牛手里囤的月饼券砸在手上。

其实也不是大家不吃月饼了，而是消费者不愿意再为花哨包装、送礼噱头买单了。

有人知道这是什么原因吗？会不会是因为消费降级的了？

第二个反常现象，就是县域旅游订单迎来爆发。

8月底到9月中旬，县城旅游产品预订环比大涨超60%。

过去旅游，大家喜欢扎堆一线城市、5A网红景区，人挤人，住宿吃饭价格翻倍，拍照只为朋友圈打卡。

现在思路变了，很多人专门选择小城度假，县城两三百就能住不错酒店，百元价位就能吃上丰盛大餐，不用长时间排队，不用被汹涌人潮裹挟。

旅行的目的，从打卡晒图，变成自我放松。

这两件事单独看好像没什么关联性，但如果放在一起，就能看清当下全新的消费逻辑。

用一句话总结就是：可以买贵的，但不能买贵了。

消费者现在分得清清楚楚：什么是产品本身的价值，什么是品牌、包装、营销带来的溢价。

这种消费方式的转变，也许并不是简单的消费降级，更准确来说，应该是消费理性化。

过去很多人消费，优先考虑能不能撑场面、能不能晒朋友圈；现在优先考虑：这个东西，到底值不值这个价。

溢价部分能不能给自己带来实实在在的好处，多余的面子消费，直接砍掉；真正需要、品质过硬的东西，愿意花钱。