咱们14亿人，居然都输给3亿美国人的市场了，大家就是不想买电视。
随便降价，就是不买。
2025年，国内电视全年出货量3289.5万台，同比又跌了8.5%，创下2010年以来16年新低。到2026年上半年，颓势继续，零售量再跌超过9%。而美国3亿多人口，一年吞掉将近5000万台电视。
你是不是第一反应又是什么消费降级。
没那么简单。
同一批人，换手机眼睛都不眨，扫地机器人、洗碗机、投影仪、游戏本，一个比一个卖得欢。
凭什么单单电视，跌成白菜价还要在货架上落灰？
因为，电视，已经变成收费站了。
你花两千块买回来一台65寸的智能电视，插上电源，按下开关，接下来会发生什么？
先来一段30秒的开机广告，跳不过，静不了音，你就得看着。广告放完，进入首页，满屏推荐位闪着“限时特惠”“SVIP续费”“四折抢购”。你想看剧？行，先充影视会员。想看儿童动画？对不起，那是少儿VIP，另收。想看球赛？体育会员，独立售卖。想看4K？4K专区VIP，加钱。剧看到一半，突然弹窗，本集为超前点播，单集6块……
说白了，电视厂商现在的生意逻辑，不是卖电视，是卖客厅入口。
你以为你是消费者，其实你是他们的资产，一个能被反复变现的注意力资产。
其实美国人买的电视，也是中国的，同样一批中国品牌卖到美国，是干干净净的显示屏，卖回国内，就成了带广告的收费站。
你说这事儿谁能想得通？
肯定有人说，电视卖不动，最大的原因是手机、是短视频、是娱乐方式变了嘛。
这话对，但只对一半。
娱乐方式变了是真的。现在谁下班回家还正襟危坐守着客厅看电视？躺床上、瘫沙发上、蹲马桶上，手机一刷两小时过去了。短视频算法比你老婆还懂你，抖音一个滑动，多巴胺就上头。电视那种“我给你放什么你看什么”的姿态，在算法面前，就是个老古董。
但你要说手机是电视的终结者，我不同意。
手机是把电视从“唯一娱乐中心”的位置拉了下来，让它变成“娱乐选项之一”。这没啥。冰箱、洗衣机、微波炉，哪个不是家电里的“选项之一”？大家该买还是买，该换还是换。
真正让电视彻底躺进棺材的，是自己作。
你想想，如果一台电视，开机3秒进画面，遥控器一键切直播，没广告没弹窗没套娃会员，画质清晰声音饱满，全家人周末窝沙发上看个电影，孩子放学看个动画，老人晚上看个新闻联播，凭啥卖不动？
当然卖得动。因为大屏观影这个需求从来没消失，看球赛、看院线大片、玩主机游戏，手机永远替代不了大屏。你看国内那些98英寸超大屏、Mini LED高端机型，销量同比涨40%以上，这不就是明证吗？
消费者不是不要电视，是不要一个每天羞辱你智商的电视。
我们的电视产业，制造端赢麻了。输的不是产能，不是技术，不是价格，输的是对用户的基本尊重。