昨晚和一个在欧洲的朋友聊天，他连着说了2个“没想到”！

第一个“没想到”，上个月柏林的IFA家电展，中国企业的展位一个比一个大，日本品牌几乎看不见了，三星也把展位挪到了副展区。数据显示，海尔和海信两家，在欧洲洗衣机市场的份额，从2016年的2.9% 一路涨到了2025年的20.5%，冰箱也从5.6%升到18.7%。中国家电在欧洲，白电这块已经稳稳占了两成。

第二个“没想到”，现在欧洲人买中国货，早不是因为便宜了。例如今年夏天欧洲高温，教室热得没法上课，中国品牌的免打孔空调直接卖爆，5000欧元都供不应求。另一个是国产三蹦子，在欧洲卖得比不少本土车还贵，偏偏一堆人排队买。图什么？图它皮实、能装、还省事，欧洲人拿来拉货、赶集、当工具车，正合适。

说到底，是中国的产品开始“对症下药”了。石头科技在展会上放了个泳池清洁机器人，专门给欧美家里有泳池的人设计。还有能爬楼梯的扫地机器人。这些玩意儿，不是把东西做得更便宜，是做出了欧洲人需要、本土品牌没想到的东西。

其实抛开国外不谈，从国内消费市场来看，也能看出中国品牌的崛起。国货手机、汽车、家电，一个接一个翻身上位，国产家电占比已高达85%。连衣服鞋帽，年轻人也越来越认国产。最近开学季的数据，唯品会上安踏、李宁、骆驼这些国产品牌，销量都排在前面，国产品质设计在线，再叠平台折扣，进一步拉回了消费。

之前中国品牌进入日本市场，被日媒感叹“中国企业的优势‘已不再只是低价’”。可能不少人不理解这句话，但换个角度来看就对了，今年上半年出口14.73万亿元，同比增长13.4%。这组数据，已经比任何一句口号都更有说服力。