8月28日至30日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动新疆站在乌鲁木齐举行。活动以美酒、美食和音乐为核心，设置茅台王子酒品鉴、乌鲁木齐限定特调、民族歌舞、乐队演出及主题巡游等内容，推动酱香酒融入城市休闲和餐饮消费场景。