岚图追光S大回环的视频是7月13号发的，一周后的今天仍然有人讨论，这可能是最近一段时间，汽车市场里比较成功的一次营销了。

很巧妙的是，从发布视频引发真实性猜疑，到大家等官方澄清的空窗期，已经赚足了流量。之后官方发了一个一镜到底，此时舆论基本转正。但你细看，这个视频也还有瑕疵，也不能确切解释真实性，仍然有讨论空间。随后野生的视频分阶段曝光，不同视角，不同身份，评论区只剩牛逼。

此时，这个挑战到底真不真实已经不重要了，因为有太多的人知道了岚图追光S这台车，目的已经达到。

其实这次营销多少存在赌的成分，每一个环节出问题，舆论风向都有可能变，后续的讨论都有可能偏差，比如视频发出去没有破圈，只是业内人士看热闹怎么办？比如大家都拿奔驰来对比，提及抄袭怎么办？等等。如果一开始舆论就没有控制住，后面的工作难度就大了。

从结果看，岚图追光S这次挑战性事件营销是成功的。多年后大家提到大回环，最先想到的可能还是舒马赫的那次，但也会紧跟着一句：岚图也做了一次，是实拍，成功了，用追光S做的，一台个性的轿跑SUV。

之后会不会有更多品牌效仿呢？一定会，但如果大家关注汽车市场，此类话题事件有过很多，石沉大海是多数，负面发酵也有，但能持续正向讨论，甚至在广告史上留名，还真不多。

大家有没有觉得印象特别深刻的营销案例？欢迎分享。大v聊车