从选车到下单，超半数全新一代问界M9车主没看其他车
杰兰路近期对124位全新一代问界M9车主做了定量调研，有个数据挺有意思，超过一半的用户在买这台车之前，压根没认真对比过其他车型。
这在一贯货比三家的大件消费里，确实不太常见。深入看一下调研里的车主访谈，好像又能理解这个行为。这些用户平均年龄36.4岁，已婚家庭占大头，家庭年收入在92万以上。说白了，这是一群事业和家庭都进入稳定期、有丰富消费经验的人。对他们来说，买一辆60万往上的车，决策逻辑跟买普通消费品不一样。不是看谁家配置单更长，而是看谁更懂自己的真实使用场景。
一个车主说得挺直接，我朋友开问界M9反馈都挺好，我也没试驾，直接就盲订。其他的车看了也是浪费时间。这话听着有点绝对，但背后反映的其实是品牌信任和圈层口碑形成的双重确认。当一款车在熟人的真实生活里被验证过好用，决策成本一下子就降下来。这种不做对比的购买行为，某种意义上也是产品定位精准的体现。