热火和摩根大通达成多年期赞助和合作协议，双方将在金融服务领域深化合作

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美国东部时间2026年8月12日，迈阿密热火和摩根大通集团官宣了一项多年期赞助和合作伙伴协议，摩根大通正式成为热火及主场球馆卡西亚中心的官方金融服务合作伙伴。

热火在新闻通稿中表示，“摩根大通在南佛罗里达拥有超过3000名当地员工和240万客户，将为热火球迷在比赛现场和线上带来全新的专属权益和升级体验。

大通卡持卡人将享受多项独家福利，包括提前购票和购买周边商品、零售购物免运费、球场内消费优惠（如每消费满100美元减20美元、每消费满30美元减5美元），以及符合条件的持卡人可在卡西亚中心通过专属通道入场。”

另一份通稿表示，“考虑到该银行（摩根大通）在当地拥有超过3000名员工和240万客户，这次合作对双方而言都是长期以来的优先事项，CAA品牌咨询公司在最近几个月促成了这项协议。”

摩根大通是一家主要从事金融服务的银行机构，经营范围包括资产与财富管理、商业与投资银行、消费者与社区银行等，始创于1799年，总部位于纽约。

2019年，摩根大通位列胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜第46位；2025年，位列《2024胡润全球高质量企业TOP1000》第14位，并入选《福布斯》全球企业2000强榜单。

该集团近年来奉行“哑铃战略（是指大企业和中小型企业双重并重的客户定位系统，一手抓传统的大客户，主要是大型国有企业，一手抓民营企业和新兴行业中的新锐企业，拓展客户群的规模和种类，其他业务部门为前端客户市场提供综合服务。在经过了早期海外上市大企业独占鳌头的局面后，中型企业和新兴企业，正逐渐成为资本市场的新宠）”，并实现了“跳跃式增长”。

但是受全球金融环境影响，摩根大通在投资“机会成本”方面面临着严峻挑战。在这样的背景下，2024年公司成立了专门的体育投资银行团队，由此开始了在NBA和WNBA领域的业务探索，并先后和尼克斯、老鹰、独行侠和金州女武士达成合作协议，热火则成为了最新的合作伙伴。

对于这次合作，摩根大通体育与娱乐营销主管凯特·肖夫表示：“NBA对我们来说非常合适，因为我们看到我们的客户与NBA球迷之间有很高的重合度。NBA的球迷群体实际上覆盖了所有人--从我们的入门级客户群体（18至24岁年龄段）开始，NBA的文化影响力渗透到方方面面，甚至超越了比赛本身，包括时尚、音乐和娱乐。NBA的文化层面从很年轻的时候就开始了，并且贯穿我们所有细分客户群体的始终。”

“我们的目标始终是提升球迷体验，同时也确保为大通客户提供差异化的体验，……这些都是一些让你想成为我们客户的理由。因为如果你是热火的球迷，或者你要去卡西亚中心参加活动，你就能享受到这些额外福利。不过我得说，这些是在球场‘四墙之内’的福利。”

在球场“四墙之外”，热火和摩根大通将启动并加强南佛罗里达地区的项目，支持当地青少年、提供财务指导，并推动小型创业企业的成长。

“所以我们非常激动能够合作，在社区中将这些项目付诸实践--无论是在学校，还是在我们的社区中心分支机构和南佛罗里达各地的网点，”肖夫说，“……帮助推动人们日常生活中重要的事情，而这些事情并不仅仅是去看一场热火比赛。”

而热火执行副总裁兼首席商务官约翰·维达林则表示：

“我们一直在寻找一个愿意全面覆盖这个领域、真正主导这个类别的合作伙伴……所以我们一直在寻找这种类型的关系，我们开始与摩根大通对话，并得出了相同的结论——这非常合理。”

“这花了一些时间，我们深入研究了什么对他们来说是合理的，以及如何真正激活这次合作，我们已经达到了一个非常好的状态。……我们拥有庞大、专注且充满热情的球迷群体，其中很多人同时也是大通的客户。……这真的是一次很好的结合。”

摩根大通消费者银行南部分区总监乔治·阿塞韦多则对热火过往取得的成就称赞有加：

“摩根大通很荣幸能与迈阿密热火合作--热火是体育界最具文化影响力的组织之一，也是迈阿密全球形象的重要组成部分。这次合作加强了我们在迈阿密和南佛罗里达的影响力，并通过高端体验、款待服务和专属权益，为客户和球迷创造了与热火建立联系的新方式--同时也巩固了我们对迈阿密发展、文化和社区长期承诺。”

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