奈雪的茶，顶着“新茶饮第一股”的名字敲钟那天，没人想到，故事的结局会这么惨。
发行价19块8，上市当天就破发。五年后，股价直接干到了1块钱都不到。
有个哥们儿，据说就在18块的高点，一把梭哈，账面瞬间蒸发100万，气得发誓这辈子再也不喝奶茶。
最开始，奈雪根本不像个奶茶店。
一家店动不动就二百平，沙发、暖光灯、落地窗，奔着卖“空间”去的。一杯奶茶三十多，一半是让你坐半个下午的座位钱。
可风向转得太快。
外卖小哥在门口急得跺脚，办公室里的人掐着点拼单，年轻人拿到奶茶扭头就走，谁还有空在店里耗着？那些空荡荡的豪华座位，一夜之间，成了最贵的摆设。
问题就出在这儿。顾客只想花二十来块，在通勤路上快速喝上一杯提提神，而公司却还死死背着当年为了撑起“高端体验”而欠下的、沉重的租金和装修账单。
两边彻底拧巴了。
后来，奈雪也开始关大店，开小店，价格往下猛降。
怪事出现了：留下来的门店，单子居然变多了，生意看着还行。可再一看客单价，人均消费也跟着降下来了。
说白了，大家不是不喝了，只是不想再为那些花里胡哨的“体验”掏钱了。
所以，这到底是谁的错？是一开始把故事讲得太满的公司，还是当初只信故事、后来又只认利润的资本？