2019年，汉堡王想要将自己的品牌植入FIFA，这个世界上最受欢迎的足球电子游戏。

问题很简单：赞助像巴黎圣日耳曼或巴塞罗那这样的大俱乐部需要花费数千万美元。

于是营销团队提出了一个不同的想法。

如果我们赞助尽可能小的俱乐部呢？

答案就是斯蒂文尼奇足球俱乐部。

当时，这支球队在英格兰第四级别联赛比赛，拥有一个仅能容纳2800人的体育场，几乎没有任何国际知名度。

但在FIFA游戏中，所有俱乐部都出现在同一个虚拟世界里。

在游戏的生涯模式中，任何玩家都可以为任意球队签下像梅西或克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这样的球星。

包括斯蒂文尼奇。

汉堡王发现了别人尚未发掘的机会。

如果赞助斯蒂文尼奇，品牌标志就会自动出现在FIFA中数字球衣上。

于是，“斯蒂文尼奇挑战”就此诞生。

提议很简单：在游戏中选择斯蒂文尼奇，签下大牌球星，进一个球，然后将视频发到社交媒体上。

作为回报，玩家能在汉堡王免费获得食物。

结果立竿见影。

短短几周内，数千个视频开始流传，视频中梅西、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和内马尔穿着带有汉堡王标志的斯蒂文尼奇球衣。

超过2.5万个进球视频在社交媒体上被分享。

斯蒂文尼奇成为FIFA 20中最受欢迎的球队之一。

这是俱乐部历史上第一次，球队球衣售罄。

这场营销活动产生了超过10亿次自发媒体曝光，并在戛纳狮子国际创意节上斩获大奖，这是全球广告界最重要的奖项。

这一切仅用大约6.5万美元的投资。

最大的启示并非关于足球。

而是关于理解人们已经在互动的系统，并找到别人未察觉的突破口。