【卡夫亨氏将加码6.79亿元营销投入】

据报道，面对消费者需求疲软和包装食品行业增长压力，卡夫亨氏正在加大投资力度，希望通过强化品牌、提升产品竞争力和改善营销效率，重新推动业务增长。这家旗下拥有Heinz、Philadelphia Cream Cheese、Jell-O和Ore-Ida等品牌的食品巨头表示，将在此前复苏计划基础上追加近1亿美元（折合人民币约6.79亿元）投入，其中大部分资金将用于营销领域。Kraft Heinz在第二季度财报相关说明中表示，2026年营销投入占公司净销售额的比例预计将达到至少6%，较此前提高0.5个百分点。这一调整是在公司今年上半年启动一项6亿美元（折合人民币约40.73亿元）追加投资计划之后做出的。该计划覆盖产品优势提升、价格策略、营销、销售以及研发等多个领域，旨在改善品牌表现并推动长期增长。