我发现，近年来ChinaJoy早已不只是游戏玩家的年度盛会，也成为品牌争夺年轻注意力的重要场景。今年展会上，不少品牌开始探索新的玩法。

例如淘小宝、杨国福等品牌让IP角色真正走到现场，通过互动和剧情化表达制造社交讨论；而智元机器人则依靠产品本身的人机互动属性，让人机体验成为话题；佳能、百度智能云等品牌通过展台与Coser互动，打出了二次元吸睛组合拳。

与此同时，TCL通过达人IP联动打造事件化传播，将达人内容、现场互动与产品体验结合，让展台从展示空间变成内容发生场。荣耀等品牌也凭借新科技产品引发线上讨论，进一步扩大展会声量。

其实，从这次的展会中可以窥见，展会营销已进入新阶段：年轻用户需要的不只是热闹，更是值得参与和传播的内容事件。未来，如何让品牌体验成为能够被参与、被分享、被二次传播的内容资产，或许会成为展会营销的新方向。