很多网友感慨于东来的魄力，宁愿关停年入上亿的成熟门店，也不愿向不合理的租金妥协。许昌生活广场店开业二十四年，是胖东来初代综合商场，客流稳定、营收亮眼，仅仅因为租赁产权分散，部分房东坐地抬价，便让创始人下定决心不再续租。过往新乡门店也曾出现同类问题，租金直接翻三倍，当时门店利润完全无法覆盖上涨成本，于东来同样果断闭店。接连两次遭遇租金难题后，他决定重金自建商业项目，梦之城总投入65亿，全部依靠企业多年积累的自有资金，无任何银行负债。近60万平的综合体建成后全部自持，既能规避租赁带来的各类矛盾，也能打造适配胖东来运营标准的全新消费空间。