冯小刚懵了，
《四渡》团队也懵了！
谁能想到，近乎零宣发，不被看好的《功夫女足》，首日就破亿，成了暑期档最大黑马。


一部几乎零宣发的电影，定档到上映只隔了5天，连个完整预告片都没放出来，就一张手绘海报。业内全在唱衰，说3.8亿的投资这么玩纯属自杀式操作。结果呢？首日票房冲到2.87亿，排片占比76.8%，直接把全国单日大盘从前一天的5000万拉到3.26亿，翻了六倍多。


你们知道这是什么概念吗？春节档之后，电影院就没这么热闹过了。



周星驰这个《功夫女足》，2023年6月他在社交平台上说剧本初稿完成了，启动全球海选女演员。当时大家以为顶多一年就能拍完，结果从宣布到杀青整整搞了两年。


投资3.8亿，一半砸在特效上，超过1200个特效镜头。主演张小斐、迪丽热巴、张艺兴提前好几个月封闭训练，还请了前女足国脚赵丽娜来给专业度把关。


但真正让所有人傻眼的是它的宣发策略。


7月6号才官宣定档，7月11号就上映。中间五天，没预告片，没路演，没综艺刷脸，就一张定档海报和之前周星驰自己录的一个小视频。映前预售总票房8888.8万，这数字还挺吉利，但跟它3.8亿的投资比起来，这点预售根本不够看。


院线经理们心里打鼓，媒体预测普遍不乐观，觉得首日能过亿就烧高香了。


结果7月11号一开画，所有人都闭嘴了。


27分钟破亿，9.5小时破2亿。全天下来2.87亿，破了7项中国影史纪录。到了第二天，累计票房破4亿，豆瓣开分6.6——这个分数不高，但票房没停下来，预测总票房从14亿一路调到25亿。


一家上海影院的经理接受采访时说，“算是春节档以后最热闹的时候了，《功夫女足》就连早场上座率也有70%以上。”


你能想象早场电影满座是什么画面吗？大爷大妈带着孙子、白领翘班、大学生逃课，全跑电影院去了。


可另一边，同档期的另外两部片子，日子就难过了。《四渡》上映到7月9号，累计票房刚过2亿。这片子6月26号就上了，比《功夫女足》早了大半个月。结果人家一来，单日票房冠军直接易主，后面排片被挤压到只剩零头，宣发节奏全被打乱。


更惨的是冯小刚的《抓特务》。端午三天5997万，到7月9号总票房才1.16亿。市场空间一缩再缩，排片跌到2.2%，日票房只剩190万。这部投资2亿的片子，片方回款不到5000万，账面亏损超过1.5亿。


韩红在首映礼上对着两千多万北京市民喊“走个面儿”，圈内50多个艺人包场捧场，人情撑起来的场面，观众压根不买账。


咱们把这几个数字摆一块比比。《功夫女足》：上映前无人在意，首日2.87亿，两天破4亿。《四渡》：上映半个月，刚过2亿。《抓特务》：上映快20天，1.16亿。


差距拉得明明白白。但这里头有个特别讽刺的事儿。《四渡》赔了吗？从账面看肯定赔了。制作成本3.5亿，票房分账到手也就1.1亿左右，亏损超2亿。


但出品方名单里一长串名字——八一电影制片厂、贵州广电、湖北长江电影、峨眉电影集团、江西电影集团，全是国有文化单位。人家追求的是“社会效益”，不是票房回报率。


加上国家电影精品专项资金、省级文化产业补贴、茅台郎酒这些品牌植入，还有机关企事业单位的集体包场，实际需要自负盈亏的现金投入也就1亿上下。院线的票房已经够回本了。


冯小刚那边就完全不一样了。《抓特务》主要投资方是大麦娱乐和冯小刚自己的东阳美拉公司。他自己的片酬和分红跟票房直接挂钩，扑成这样，不仅钱没赚到，还得了个“近十年作品票房倒数第二”的尴尬成绩。


有人赚钱靠补贴，有人赔钱靠硬扛。电影圈这两年的逻辑，在这场票房对决里暴露得干干净净。


我个人的感受是，星爷这次确实没太多新东西，但他精准地踩中了这个暑期档的情绪缺口。市场太需要一部能让人笑出来的电影了，上半年票房同比暴跌40%，观众憋了太久了。《功夫女足》正好填了这个坑。


资本的反应也很诚实。参与出品的有18家公司，星辉海外、深圳电影制片厂、猫眼、中影全在里面。京东、货拉拉、王老吉、八合里这些品牌上赶着往里植广告。哪怕市场再冷，周星驰三个字依然是个金字招牌。


《功夫女足》的火爆，不是什么黑马奇迹。它就是一个简单粗暴的道理——观众饿了，谁端上一碗热乎饭，谁就赢。


至于这碗饭好不好吃，各人有各人的嘴。但你不能否认，它先让饭桌热闹起来了。
官方信源：
光明网/深圳新闻网《9.5小时票房破2亿、打破7项纪录！深圳出品《功夫女足》刷屏》