世界杯今天开赛了，夏日的激情在赛场上四射。
赛场外，耐克也火了！
前不久，耐克为这次美加墨世界杯发布了一支长达6分钟的主题影片‌《让剧本都作废》（Rip the Script），现役足坛巨星、传奇人物与流行文化大咖同台亮相，阵容奢华反响热烈。
耐克这次营销投入不菲背后，却是销量不断下滑，股价跌跌不止。
最新财报数据显示，耐克在大中华区营收已连续七个季度负增长，2026财年第三季度（2025年12月–2026年2月）跌幅达10%，成为耐克全球下滑最严重的区域。
耐克发布世界杯短片时，市值约636亿美元。相比2025年底的超940亿美元市值，2026年耐克市值已蒸发约304亿美元（约合2056亿元人民币），近乎“跌没了”一个阿迪达斯。
曾经的耐克，是运动消费里的“硬通货”。一双热门球鞋被炒到上万元，能排队、能加价、能撑起年轻人的潮流身份；
可现在，耐克正被中产抛弃，“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”。
作为全球最大的运动品牌之一，耐克年营收曾超3400亿元，业绩连续6年逆势增长......如今连续七个季度下滑，席卷全球的运动巨头，又是如何一步步跌落神坛的呢？