618战线拉长至45天，多家平台被约谈禁止非理性大额补贴今年618大促周期横跨近45天，各平台从5月初便开启预热。北京市市场监管局联合8部门对17家重点平台企业集中约谈，明确禁止非理性大额补贴，要求整治内卷式竞争。

大促越拉越长，用户审美疲劳和商家让利透支是必然副作用。叫停非理性补贴是让竞争回归商业常识——补贴能买来单量，买不来用户忠诚度。但在严格执行与平台冲GMV的惯性之间，拉锯才刚刚开始。