[微风]洗脑广告骗翻亿万家长，六个核桃虚假补脑实锤、产能大面积闲置，巨额跨界亏损仅靠芯片股价续命。


在杭州街巷的便民小超市里，曾经逢年过节必热销的六个核桃，如今成了无人问津的冷门饮品。冰柜里各类新式茶饮、低糖功能饮料占据主流位置，高高摆放的六个核桃常年积灰，门店老板坦言如今月销量连一箱都难以达标。


不少步入职场的年轻人都有深刻感触，学生时代被洗脑广告影响，总觉得这款饮品能补充脑力、助力学习。真正了解产品成分和真相后，大家才发现多年深信的补脑功效，只是一场精心包装的营销噱头。


六个核桃的崛起，本身就是一场经典的营销逆袭案例。其母公司养元饮品早年经营困顿，负债远超资产，早已站在破产边缘。2005年几十名员工接手盘活企业，靠着差异化的核桃补脑食疗概念切入市场。


铺天盖地的广告投放，叠加多款益智类王牌综艺的长期冠名，让品牌快速扎根大众心智，牢牢锁定学生和脑力工作者群体。巅峰时期企业年营收突破90亿元，独占九成以上核桃乳市场份额，成功登陆资本市场，缔造了一段国民饮料神话。


火热的市场红利终究抵不过真实的产品短板。专业营养测算数据显示，单瓶六个核桃的核桃原料含量极低，想要达到名称暗示的营养标准，需要一次性饮用十瓶左右。饮品配料表中白砂糖排名靠前，含糖量远超大众认知，并不适配当下的健康消费需求。


官方曾发布消费提示，市场上从未获批过具备补脑功效的保健食品。品牌方面对消费者质疑和诉讼，仅以商标定义为由搪塞，不肯承认宣传造势的夸大性，彻底消耗殆尽多年积累的用户口碑。


2025年养元饮品财报数据，直观暴露了品牌的发展颓势。公司全年营收、归母净利润双双下滑，作为核心支柱的核桃乳产品营收跌幅超17%，国内各大销售区域普遍遇冷，北方多区域跌幅尤为惨重。


从长期数据来看，品牌衰落趋势更为直观，2018年至2025年七年时间，产品销量大幅缩水近乎腰斩。企业现有生产线产能充足，但实际生产量极低，超六成产能长期闲置，和上市之初的扩张愿景形成巨大反差。


养元饮品常年陷入重分红、轻研发的经营怪圈。企业坚持给股东派发高额红利，却不愿投入资金打磨产品、更新技术，年度研发投入占比远低于行业平均标准。缺乏产品迭代和创新升级，让品牌彻底跟不上当下的消费升级节奏。


为了扭转经营困境，养元饮品尝试布局新赛道、优化销售渠道。代理的功能饮料实现稳步增长，电商和零食量贩渠道也有小幅突破，但线上布局多年依旧占比极低，无法带动整体业绩回暖。


企业跨界布局的新能源、传媒、AI等多个领域项目，大多陷入亏损泥潭，累积产生巨额资产减值。唯有对长江存储的大额投资迎来机遇，标的企业启动IPO辅导后，公司股价短期翻倍，靠着芯片影子股的身份盘活资本市场热度。


这场资本层面的短暂狂欢，无法掩盖主业彻底失速的现实。靠着营销红利崛起的六个核桃，始终没有深耕产品核心竞争力。面对消费者健康认知提升、饮品赛道竞争加剧的市场环境，固守旧模式、忽视产品本质的国民老品牌，最终只能被市场慢慢淘汰。