俄罗斯电商M.Video发了成绩单，GMV干到4181亿卢布，结果净亏损636亿。典型的“卖得越多亏得越狠”，账本上全是流量撑出来的虚胖。营收数字是给投资人看的，亏损才是自己咽下去的苦果。电商这门生意走到最后，比的不是谁能把GMV轰上去，是谁能在补贴停掉之后还能站着挣钱。俄罗斯市场现在是厮杀最惨烈的修罗场，烧钱换规模的剧本，该改改了。