昨晚的巨头财报基本都看完了，感受最深的是，AI 对广告业务的促进真的很大。

Google 最新季度广告收入增长 16%，达到 770 亿美元。Meta 季度收入增至 563 亿美元，较上一季度增长 33%。

海外分析师也普遍认为，这是堪比疫情期的又一轮数字广告繁荣。

要说明的是，这个不是指在 AI 里卖广告（事实上在干这件事的 OpenAI 被广告商骂惨了），而是用 AI 改造现有的广告工具，提升投放效率。

举个例子：以前你投广告，需要广告公司或市场部进行分析，至少得确认下受众定位、广告内容吧？

但现在 Google、Meta 开始把 AI 塞进广告系统里，反过来告诉品牌，哪些人群才是它应该追的客户，以及这些客户需要什么样的视觉和文案。

广告主只要无脑点击点击点击，确认确认确认就好。

此外，在推送上，AI 也比原来的算法要更聪明。AI 能即时筛选大量信息，帮助平台更深入理解用户兴趣，并改善广告定向。

很多人会发现自己刚刚在思考/聊天的内容，很快就出现在电商推荐中，99% 的情况下压根不是什么“窃听用户手机”，而是算法已经太懂太懂你了。

Google 称，它的 Gemini 可以解析用户搜索意图，也能评估广告主的营销材料，从而在每次搜索里投放更相关的广告。其中一套广告系统称为 responsive search，它会创建并测试广告文案，再自动推出更匹配用户搜索兴趣的广告活动。

在这项技术的加成下，展示在用户面前的不相关广告减少了 40%，用户的体验更好了，也让谷歌的效果广告收入提升了一大截。

Meta 的逻辑也类似。它用 AI 让 Facebook 用户观看时长实现两位数增长，还把 Instagram 视频配音成不同语言，扩大内容触达范围。用户多看一分钟，平台就多一个广告位。

国内平台就不多说了，现在几乎所有巨头都有自己的广告平台，以前我最喜欢干的事就是注册个广告主身份，上去看各个博主的报价。

根据咨询公司 Madison and Wall 的数据，2022 年，也就是 ChatGPT 发布那一年，由 AI 来驱动的广告销售额仅为 10 亿美元。

而去年这个数字已经升至 350 亿美元。今年预计再增长 60%，将达到 560 亿美元。

这说明 AI 广告系统真的非常成功，否则也不会让越来越多客户买单。

中小公司是 AI 广告工具的最大受益者。广告文案生成、测试、翻译和投放被系统接管后，小公司不用再为每个市场、每组素材配置团队，试错成本明显下降。

营销机构 Monks 全球数据和媒体负责人 Chris Wilhelmi 称，在 AI 系统之下，客户在广告活动成本上节省 30%，内容成本最高可节省 65%。

不过大家应该也看得出来，这对广告从业者十分不友好，整个投放流程完全跳过了他们。

在移动互联网时代，他们虽然失去了数据和渠道，好歹还能掌管创意。但现在连设计、文案都不再需要他们，之前 GPT Image 2 发布后，几乎全民都在做各种广告海报 ……

对广告主来说，代价同样存在。系统越自动化，越千人千面，广告主越难完全知道广告长什么样、出现在哪里、为什么投给某个人、具体哪一步带来了转化。

所有的数据都是平台提供的，他们既是运动员又是裁判，而花钱的广告主却只能被动接受，甚至连自己的用户画像也越来越模糊。