市场监管总局重磅出手！4 月 29 日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，痛批优思益等网红食品虚假宣传收割消费者，直言其 “披着高大上的外衣，干着下三滥的勾当”，同时正式启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动。

可能很多人都在网上刷到过 “优思益” 这类网红产品，看着宣传页面里的高端包装、进口标识，还有各种夸大的功效，不少人都动了心，尤其是中老年人，想着能买点好东西补身体，结果花了大价钱，买的却是名不副实的普通食品。

“优思益” 最会玩的套路，就是给自己套个 “洋马甲”，明明可能是国内生产的，却打着跨境进口的旗号，吹自己的产地多优质、成分多珍贵，把普通食品包装成高端保健品。

这种行为已经违反了《广告法》《反不正当竞争法》和《食品安全法》，要是查实生产场地、厂名都是伪造的，处罚只会更重。

更让人生气的是，它明明不是保健食品，没有那个俗称 “蓝帽子” 的保健标识，却在宣传里暗示自己有保健、甚至治病的功效，专门抓住中老年人想健康、怕生病的心理，一步步收割大家的钱包。

不光优思益这样，现在很多网红食品都玩这一套。

就像 2026 年市场监管总局点名的同仁堂南极磷虾油，也是打着知名品牌的旗号，虚假标注成分，打品牌 “擦边球”，让老百姓以为是大品牌的优质产品，结果买回去才发现根本不是那么回事。

还有 2025 年市场监管总局曝光的那些案例，有的商家把普通的大蒜油凝胶糖果、山药牛髓粉，吹成能降血糖、降血脂、治冠心病的 “神药”，通过集中授课、免费发小礼品的方式，诱导中老年人购买，一套下来，消费者花了几千上万元，买的不过是普通的预包装食品。

这些商家之所以敢这么肆无忌惮，核心就是没把消费者放在眼里，也没把法律法规放在心上。

他们算准了很多人对网络信息不熟悉，不会辨别产品真假，也不懂什么是保健食品、什么是普通食品，就靠着虚假宣传、套路营销，把低价的普通食品，翻好几倍的价格卖出去。

更过分的是，一些明星和网红主播，明明没核实产品的真实性，就拿着高额代言费，在直播间里大肆吹捧这些产品，要是造成消费者损害，他们也要和商家一起承担连带责任，可能会被没收代言费、罚款，甚至还要赔偿消费者的损失。

当然，这里面也有平台的责任。有些平台当了 “甩手掌柜”，明明看到这些产品的宣传有问题，比如普通食品宣称能治病，却不及时审核、不制止，任由这些虚假宣传误导消费者。直到被市场监管总局约谈，才开始重视起来，可这已经让很多消费者花了冤枉钱。

针对这些乱象，市场监管总局在 2026 年 4 月正式印发通知，开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，这次是动真格的，目标就是把这些欺骗消费者的害群之马揪出来，把背后的黑灰产业链彻底斩断。

整治的范围很广，不管是电商平台、食品商家，还是直播主播、广告代言人，只要涉及虚假宣传，都会被查处。重点整治的就是那些普通食品暗示有保健、治病功效，保健食品夸大功效，还有平台审核不严、放任虚假宣传的行为。

这次整治的打法也很明确，就是 “线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端”，用大数据、人工智能等技术，监测那些 “纯天然”“治病”“减肥” 等高风险宣传用语，对网红食品进行靶向抽检，不管是生产、销售，还是营销、代言，只要有一个环节违法，就一查到底。

而且处罚力度也很大，对故意虚假宣传的，一律顶格处罚，屡教不改的，会被纳入严重违法失信名单，甚至会追究相关负责人的个人责任，涉嫌犯罪的，还要移交公安机关处理。

2025 年的时候，市场监管总局就查处过不少类似的案件，比如南京有家食品经营部，因为虚假宣传普通食品能治病，被罚款 10 万元；张家港一家超市，宣传保健食品能治糖尿病、高血压，被罚款 20 万元。

可还是有很多商家心存侥幸，继续干着忽悠消费者的勾当，这也是这次市场监管总局开展专项整治的原因 —— 就是要让这些商家付出沉重代价，让消费者能放心消费，不再当 “冤大头”。

现在网络购物越来越方便，网红食品也越来越多，这本是好事，能让我们有更多的选择。可偏偏有些商家，眼里只有利益，没有底线，披着 “高大上” 的外衣，干着坑蒙拐骗的勾当。

这次市场监管总局的专项整治，不仅是在打击违法商家，也是在提醒所有商家，诚信经营才是长久之计，耍小聪明、搞虚假宣传，迟早会被查处。

相信通过这次为期半年的整治，网络食品市场能变得更规范，我们消费者也能更安心地在网上买食品，不用再担心被收割、被忽悠。