苹果将推出多款Ultra新品三星 2020 年给手机挂上 Ultra 缀尾时，可能还没意识到这个词会被行业玩出花来。随后几年，安卓阵营轮番接力，硬生生把 Ultra 从一个生僻后缀磨成了“顶级机皇”的共识。

结果安卓阵营在那儿吆喝了六年，终于把“Ultra 就是最贵最强”这个共识给磨出来了。苹果这时候进场，打算直接在大伙儿修好的地基上起高楼。

说起来以前苹果不搞 Ultra，是因为靠 Pro Max 稍微加点尺寸、堆点影像，挤牙膏就能稳稳把高端市场的钱赚了。但现在的局势是，常规硬件升级已经快撞到天花板，苹果需要一个新的序列来承载那些极其激进的东西。

这次 Ultra 序列的出现，本质上是苹果在给自己划一片新形态试验田。

比如传闻中的折叠屏 iPhone，苹果大概率不会叫它 Fold，而是直接划进 Ultra。这就是在明确告诉市场：这玩意儿不是卖给普通大众的，它是最贵、最激进、甚至初期还没那么完美的新尝试。

说白了Ultra 这种定位，能帮苹果解决几个很现实的问题：1. 给新技术留出试错空间。新技术先在 Ultra 上试水，成了是创新领跑，不成也毁不了 iPhone 主力系列的口碑。2. 强行拉高价格天花板。把Ultra和“极致实验”绑定，让远超常规的价格变得理所应当，继续向上收割溢价。3. 区分“好用”与“先锋”。让普通用户买 Pro 稳住基本盘，让极客用户买 Ultra 为苹果的实验性成本买单。

现在苹果入场，根本不是在简单的命名跟进，而是要借这个壳，重新定义什么是最贵、最实验性的产品线，又到收割的时候了。