2025即将结束，美媒却爆了个大消息，消费风向真的变了！

12月23日，美国“市场观察”网站感叹，以前西方品牌只要在中国扩大规模、提高品牌知名度就能吸引一大堆消费者，但现在这种现象正在悄然瓦解。中国消费者正越来越青睐本地品牌，西方品牌未能适应激烈竞争正在败下阵来。

无独有偶，今年双11，美媒也发现了，之前每年双11就像一场中西交流会，数以亿计的中国消费者会涌入电商平台购买苹果、欧莱雅等进口品牌，但如今他们的购物车正塞满中国货。例如华为Mate80系列正式发布后，华为手机在国内市场的份额W48、W49已连续两周超越苹果，成功重返国内市场份额榜首之位。

在美媒看来，现在中国品牌早已不靠低价取胜，而是尝试提供新产品、更换包装、短期折扣和App会员优惠计划等。而面对来自中国品牌的竞争，西方品牌们也在加速变通。例如在汽车领域，中国年轻人喜欢智驾，BBA们就率先在智能驾驶、车机系统等引用中国技术，一些外国车企更直言，未来离不开中国技术。

在奢侈品领域，年轻人喜欢中国文化，奢侈品们就在新年的时候把生肖元素做进新品。也喜欢性价比，于是可以看到，近两年奢侈品们在中国频繁做内购会或者参与打折。仅折扣平台唯品会上，今年前三季度，奢侈品销量增长了30%，奢品折扣+中检鉴真的模式，很受年轻人欢迎。可以说，奢侈品正迎合中国消费者。

中国消费市场的潜力远没到头，哪怕外溢的一些消费都能让日韩旅游业提振一番，但如今它不再有“耐心”，毕竟参与竞争的品牌太多了。只有深刻了解这里的消费者需要什么，品牌们才能获得确定性机遇，十几年前的营销已经跟不上时代了。