某车企因为内容不符合自己预期克扣媒体车马费的事怎么看？首先车马费为啥不叫广告费、劳务费？车马费从本源上来讲是弥补媒体出差的交通、餐食……的补贴，人到了产出了就已经业务闭环了。不是拍摄的投放费用。
但是从商业伦理和职业道德的角度上讲，拿人手短，吃人嘴短，虽然没拿广告费拿得是车马费，媒体应该按照活动主题出内容，不要产出负面内容。
但是车企要是用车马费挂钩内容项目KPI考核那也不合理，因为媒体没拿内容制作费/广告费。车企要是觉得媒体内容不好可以沟通撤稿、活动拉黑……
举个不恰当的例子，用车马费拿捏媒体内容产出，跟拿高温补贴拿捏牛马差不多一样招人烦