【#业内称百元保健品成本5元算良心# 】#国内保健品为何扎堆变假洋货# 优思益风波让跨境保健品行业的底层逻辑逐渐浮出水面。绝大多数产品出自国内代工厂，部分核心原料也产自国内，企业却选择去海外注册空壳公司，最终以“跨境品牌”身份回流国内销售。

近日，新黄河记者梳理国内头部保健品企业的招股书、财报与券商研报，结合第三方打假团队的实测物证及从业者观察，这条跨国产业链的运转机制十分清晰：规避国内审核壁垒、获取海外身份溢价、利用跨境电商政策红利，共同构成了一场精密的商业套利。

包装假洋牌的直接动机，是规避国内严苛的准入门槛，并在营销端获得更大空间。

当前流量分配机制下，大众标品价格透明，渠道利润趋薄。网红直播带货需要较高的佣金支撑，这就要求产品拥有更高的毛利。一位业内人士透露，部分特供保健品的原材料、生产和合规成本占比较低，大部分资金投向了营销和渠道，行业内甚至有“卖100元，材料值5元就算良心”的说法。贴上“海外进口”标签，为这种高溢价提供了认知支撑。放弃“蓝帽子”绕道海外：国内保健品为何扎堆变身“洋牌子”？