在一众春节营销中，浪味“能吃的红包”突围破圈，从单纯的零食，变成二创道具，在社交平台形成自来水，也成为年轻人年货清单的黑马。
细扒之下，让我对这个品牌也有了更深度的了解，浪味——旺旺集团旗下子品牌，创立于1977年，深耕海味零食领域。此次营销，也正是浪味借此契机完成的一次鲜明的年轻化身份宣言。
品牌精准捕捉到年轻人对年货 “轻送礼、强社交、有内涵” 的核心诉求，跳出传统零食营销框架，将“年年有鱼”吉祥寓意与红包社交属性深度融合，强化了“玩”和“送”的情感与社交价值，让浪味在年货大战中，从味觉竞争升维至情感与话题的竞争，以差异化定位深化品牌年轻化认知，为年节营销提供了“产品创新+社交传播”的高效解法。
